Μπήτρος Γεώργιος

Επιμέλεια-Μετάφραση

 

Edwin Mansfield

 

Managerial Economics ΤΟΜΟΣ Β

 

Α΄ Έκδοση

 

 

Εκδότης: Μπένου Ε.

 

Μορφή: Μαλακό εξώφυλλο

 

Αριθμός σελίδων: 314

 

Κωδικός ISBN: 960359085Χ (SET 0393967751)

 

Διαστάσεις: 24 × 17 εκ.

 

Κωδ. Εύδοξος: 2705

 

Έτος έκδοσης: 2001

 

 

 

 

 ► παρουσίαση

 

ΠΡΟΛΟΓΟΣ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ ΤΟΥ ΤΟΜΟΥ Β

Όταν το 1998 ανέλαβα την επιμέλεια της μετάφρασης του εγχειριδίου Managerial Economics: Theory, Applications and Cases, του καθηγητή Edwin Mansfield, πέραν της δυσκολίας που παρουσίαζε η απόδοση στα Ελληνικά τεχνικών όρων του γνωστικού αντικειμένου, είχα να αντιμετωπίσω και αρκετούς περιορισμούς. Ένας ήταν ότι η ελληνική έκδοση δα ξεπερνούσε σε αριθμό σελίδων τα καθιερωμένα πρότυπα των πανεπιστημιακών εγχειριδίων. Ένας άλλος ήταν ότι η έκδοση θα έπρεπε να είναι έτοιμη για το φθινοπωρινό εξάμηνο του ιδίου έτους, προκειμένου να διατεθεί στους φοιτητές του μαδήματος Οικονομικά των Επιχειρήσεων που είχα αναλάβει να διδάξω στο Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Και ακόμη ένας τρίτος περιορισμός ήταν ότι, επειδή το προαναφερθέν μάθημα προσφερόταν ως μάδημα επιλογής, παρά τις διαβεβαιώσεις μου περί του αντιθέτου, δεν υπήρχαν εκδότες να αναλάβουν τον κίνδυνο της επένδυσης που απαιτούσε η έκδοση.

Ενόψει αυτών των περιορισμών, ήταν προφανές ότι, για να γίνει εφικτό το εγχείρημα, έπρεπε να επιδιωχθεί σε δύο φάσεις. Έτσι, στην πρώτη φάση, εκδόθηκε ο τόμος που ήδη κυκλοφορεί (αναφερόμενος στο εξής ως Τόμος Α'). Σε απόκλιση από την αγγλική έκδοση, με δική μου πρωτοβουλία και ευθύνη, στον τόμο αυτό δεν περιελήφθησαν ούτε τα προβλήματα στο τέλος εκάστου κεφαλαίου της αγγλικής έκδοσης, ούτε ένα παράρτημα στο οποίο δίδονται οι λύσεις στα προβλήματα με μονό αριθμό. Γι' αυτά, υπήρχε η πρόβλεψη να εκδοθούν σε ένα συμπληρωματικό τόμο.

Ήδη, τέσσερα χρόνια από την πρώτη κυκλοφορία εγχειριδίου στα Ελληνικά, οι εξελίξεις δικαίωσαν πλήρως τις αρχικές μου εκτιμήσεις. Προς επιβεβαίωση αρκούν τρεις διαπιστώσεις. Η πρώτη απ' αυτές είναι ότι σταδιακά το εγχειρίδιο υιοθετήθηκε, είτε ως κύριο είτε ως βοηθητικό σύγγραμμα από αρκετά πανεπιστημιακά τμήματα της χώρας. Η δεύτερη είναι ότι, αν και το μάθημα Οικονομικά των Επιχειρήσεων είναι μάθημα επιλογής, το μερίδιο των φοιτητών που το επιλέγουν κάθε χρόνο αυξάνεται και όχι άσχετα από το γεγονός ότι καλύπτονται από το συγκεκριμένο εγχειρίδιο. Τέλος, η τρίτη διαπίστωση είναι ότι καθηγητές και φοιτητές που το χρησιμοποιούν μένουν απόλυτα ικανοποιημένοι από το επίπεδό του.

Ανταποκρινόμενοι στην επιτυχία που είχε ο Τόμος Α', τόσο εγώ όσο και η εκδότρια, θεωρήσαμε υποχρέωσή μας να προχωρήσουμε στη συμπλήρωση της έκδοσης με τον ανά χείρας τόμο. Σ' αυτόν περιλαμβάνονται τα προβλήματα στο τέλος εκάστου κεφαλαίου της αγγλικής έκδοσης καθώς και οι λύσεις όσων φέρουν μονό αριθμό. Κατά συνέπεια, παρέχεται στους φοιτητές η δυνατότητα να δοκιμάσουν από μόνοι τους πόσο καλά έχουν κατανοήσει την ύλη με δύο τρόπους. Πρώτον, επαληθεύοντας τις λύσεις των προβλημάτων που αντιστοιχούν στα επιμέρους κεφάλαια, και, δεύτερο, προσπαθώντας να λύσουν τα προβλήματα με ζυγό αριθμό.

Επιπλέον των ανωτέρω, ο παρών τόμος περιλαμβάνει οκτώ αληθινά παραδείγματα τα οποία έχουν δοκιμασθεί με επιτυχία σε περιβάλλον πανεπιστημιακής διδασκαλίας. Αυτά τα παραδείγματα είναι: (1) Πώς η Hewlett- Packard (Η-Ρ) χρησιμοποίησε τακτικές των Ιαπώνων για να τους νικήσει στο δικό τους παιγνίδι (από την Wall Street Journal), (2) Κ. Μ. Westelle and Associates, Inc. (υπό της Rhonda Aull), (3) Συναρτήσεις παραγωγής και συναρτήσεις κόστους αγωγών πετρελαίου (υπό του Leslie Cookenboo), (4) Μια επιχειρησιακή εφαρμογή συναρτήσεων κόστους (υπό των Ε. Mansfield and Harold Bein), (5) Applied CAD Knowledge, Inc. (υπό των John Seeger and Raymond Kinnunen), (6) CATCO Electronics Corporation (USA) (υπό των Patrick Schul, William Cunningham and Lynn Gill), (7) The Carriage House Inn: μια οικογενειακή επιχείρηση (υπό του Michael Everett), και (8) Η Harley-Davidson στην Επιτροπή Διεθνούς Εμπορίου (υπό της Dorothy Robin με τη βοήθεια του Don Lippincott). Μεταξύ των άλλων, τα πλεονεκτήματα που προσφέρουν είναι ότι ενημερώνουν τους φοιτητές για τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις και τις τεχνικές που χρησιμοποιούν για την επίλυσή τους. Έτσι, η εκπαίδευσή τους στη θεωρία και στις μεθόδους της επιχειρησιακής οικονομικής ολοκληρώνεται με μια καλά προσομοιωμένη προσέγγιση στην πραγματικότητα.

Σε όλα τα στάδια της επιμέλειας του παρόντος τόμου είχα την βοήθεια της Αικατερίνης Τσούμα, η οποία είναι υποψήφια διδάκτωρ στο Τμήμα Οικονομικής Επιστήμης του Πανεπιστημίου μας. Επίσης, στην μετάφραση των αληθινών παραδειγμάτων με βοήθησαν σημαντικά τρεις γενεές φοιτητών στο μάθημα Οικονομικά των Επιχειρήσεων. Τέλος, ο Σαράντης Μπήτρος επιμελήθηκε αρκετούς από τους πίνακες με τη βοήθεια του προγράμματος PageMaker 6.5. Σε όλους τους ανωτέρω εκφράζω τις θερμές μου ευχαριστίες.

Γεώργιος Κ. Μπήτρος

Αθήνα, Ιούλιος 2001

 

 ► περιεχόμενα

 

ΠΡΟΛΟΓΟΣ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ IX

ΜΕΡΟΣ ΠΡΩΤΟ : ΕΙΣΑΓΩΓΗ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ 1

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΑΡΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗΣ    7

ΜΕΡΟΣ ΔΕΥΤΕΡΟ : ΖΗΤΗΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΒΛΕΨΕΙΣ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3

ΘΕΩΡΙΑ ΖΗΤΗΣΗΣ 13

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΚΑΙ ΟΡΘΟΛΟΓΙΚΗ ΕΠΙΛΟΓΗ  19

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5

ΕΚΤΙΜΩΝΤΑΣ ΣΥΝΑΡΤΗΣΕΙΣ ΖΗΤΗΣΗΣ 25

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΠΡΟΒΛΕΨΕΙΣ  35

ΜΕΡΟΣ ΤΡΙΤΟ : ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΚΑΙ ΚΟΣΤΟΣ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7

ΘΕΩΡΙΑ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ 43

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8

ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΗ ΠΡΟΟΔΟΣ ΚΑΙ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ   53

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9

ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΟΣΤΟΥΣ   59

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10

ΓΡΑΜΜΙΚΟΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ   67

ΜΕΡΟΣ ΤΕΤΑΡΤΟ : ΔΙΑΡΘΡΩΣΗ, ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ, ΚΑΙ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11

ΤΕΛΕΙΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΜΟΝΟΠΩΛΙΟ ΚΑΙ ΜΟΝΟΠΩΛΙΑΚΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ  73

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12

ΟΛΙΓΟΠΩΛΙΟ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ 81

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ   93

ΜΕΡΟΣ ΠΕΜΠΤΟ : ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΙΝΔΥΝΟΥ ΚΑΙ ΠΡΟΦΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΕΠΕΝΔΥΣΕΩΝ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14 ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΙΝΔΥΝΟΥ 99

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15

ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΕΠΕΝΔΥΣΕΩΝ 105

ΜΕΡΟΣ ΕΚΤΟ : ΣΧΕΣΕΙΣ ΚΥΒΕΡΝΗΣΗΣ ΚΑΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΑΙ Η ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16

ΚΡΑΤΟΣ ΚΑΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ  111

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 17

ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ: ΜΙΑ ΣΦΑΙΡΙΚΗ ΘΕΩΡΗΣΗ  117

ΜΕΡΟΣ ΕΒΔΟΜΟ : ΑΛΗΘΙΝΑ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 18

ΠΩΣ Η Η-Ρ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΕ ΤΑΚΤΙΚΕΣ ΤΩΝ ΙΑΠΩΝΩΝ ΓΙΑ ΝΑ ΤΟΥΣ ΝΙΚΗΣΕΙ ΣΤΟ ΔΙΚΟ ΤΟΥΣ ΠΑΙΧΝΙΔΙ 127

Stephen Kreider Yoder

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 19

K.M.WESTELLE & ASSOCIATES, INC. 135

Rhonda L. Aull

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 20

ΣΥΝΑΡΤΗΣΕΙΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ ΚΑΙ ΣΥΝΑΡΤΗΣΕΙΣ ΚΟΣΤΟΥΣ ΑΓΩΓΩΝ ΠΕΤΡΕΛΑΙΟΥ 145

Leslie Cookenboo

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 21

ΜΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΣΥΝΑΡΤΗΣΕΩΝ ΚΟΣΤΟΥΣ 167

Edwin Mansfield and Harold H. Wein

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 22

APPLIED CAD KNOWLEDGE, Inc. 175

John A. Seeger - Raymond M. Kinnunen

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 23

CATCO ELECTRONICS CORPORATION (USA) 201

Patrick L. Schul, William A. Cunningham, and Lynn E. Gill

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 24

CARRIAGE HOUSE INN : MIA ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑΚΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ 221

Michael D. Everett

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 25

H HARLEY-DAVIDSON ΣΤΗΝ ΕΠΙΤΡΟΠΗ ΔΙΕΘΝΟΥΣ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 235

Dorothy Robyn pc τη βοήθεια του Don Lippincott

ΜΕΡΟΣ ΟΓΔΟΟ : ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ ΣΤΑ ΜΟΝΑ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ

 

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 26

 

ΣΥΝΤΟΜΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ ΣΤΑ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ ΜΕ ΜΟΝΟ ΑΡΙΘΜΟ ΤΩΝ ΚΕΦΑΛΑΙΩΝ 1-17    265